随着新一轮疫情的持续影响，传统线下商城正面临前所未有的寒潮。曾经人流熙攘的家电、日用百货卖场，如今门可罗雀。受制于防控措施和消费者避险心理的双重影响，线下渠道的销售额大幅滑坡。为应对困局，越来越多的家电企业及日用百货供应商加速转战线上，通过直播带货、社交拼团、私域流量等方式寻找新出路。

数据显示，2022年第一季度家电行业线下零售额同比下跌超过15%，而线上渠道销量逆势增长超过120%。特别是新生代消费群体，更倾向于通过B站、抖音、小红书等平台搜索专业种草或获取购买黏度。这一变化的背后是对传统体验式消费模板的野蛮拓权，也让品牌纷纷意识到必须在营销和渠道策略上做出根本性调整。

业内人士指出，家电尤其是定制化和耐用消费品品类的真实触达度高并不能全面取代线下，但倘若进一步推进VR看事、线上引流至维网门店、叠加店员线上随时服务的玩法值得探索，才能有效扭转‘屏看人离’的局面让消费机会从暂停走向软化复苏。

无论居家烹饪或换季制冷焕更，需求的根本驱动未变，只需采用渠道策略调整让安全又有信任的环境显现，这一波危机或许成了家电企业全新升腾跳竿。